サーティワンのロゴに隠された秘密！BRの仕掛けと刷新理由を解剖

街中やショッピングモールで誰もが一度は目にしたことのある、あざやかなピンクとブルーの看板。日本国内で絶大な知名度を誇るサーティワン アイスクリームのシンボルには、思わず誰かに話したくなる巧妙な視覚トリックが組み込まれている。

単なるデザインの可愛らしさにとどまらず、創業者の思想やブランドのアイデンティティが凝縮されたこのマークは、時代の変化に合わせて大胆な進化を遂げてきた。看板のアルファベットに隠された驚きの仕掛けから、近年話題を呼んだロゴリニューアルの決定的な舞台裏まで、その真相を深く掘り下げる。

📌 【この記事の重要ポイントまとめ】

• 要点1：ロゴ中央の「BR」には、ピンク色の部分だけを抜き出すと数字の「31」がくっきりと浮かび上がる仕掛けが存在する。
• 要点2：「31」の数字には、「1ヶ月（31日）間、毎日違った美味しさを楽しんでほしい」という創業時からの願いが込められている。
• 要点3：近年のロゴ刷新は、デジタル画面での視認性向上と、子ども向けから幅広い世代に向けたプレミアム感の確立が最大の狙いである。

【ロゴの秘密】「BR」の中に浮かび上がる「31」の仕掛けと由来

店頭のカップや看板に描かれた「BR」のアルファベット。一見すると、単に頭文字をスタイリッシュに並べたグラフィックのように映る。しかし、配色に注目して目を凝らすと、そこには明確な意図を持った数字が浮かび上がってくる。

青（またはダークカラー）とピンクで構成された文字のうち、ピンク色に塗られたパーツだけを追うと「31」の数字が現れるギミックだ。「B」の右側にある2つの半円が「3」を形作り、「R」の直線と右足が「1」を構成している。知らずに見ていると見逃してしまうが、一度認識すると数字にしか見えなくなるほど精巧なトリックアートだ。

この「31」という数字の由来は、ブランドの根本哲学に直結している。「お客様に1ヶ月（31日）、毎日違ったフレーバーのアイスクリームを楽しんでいただきたい」という想いから生まれたものだ。実際には店舗の冷凍ショーケースの構造上、32種類のアイスが並んでいるケースが多いが、ブランドの根幹にあるのは常に「選ぶ楽しさと毎日のワクワク」を提供し続ける姿勢にほかならない。

日本と海外で名前が違う？「バスキン・ロビンス」の歴史とブランドの原点

世界規模で見ると、このアイスクリームチェーンを「サーティワン」と呼ぶ国は日本やごく一部の地域に限られる。アメリカをはじめとするグローバル市場では、創業者の名前を冠した「バスキン・ロビンス（Baskin-Robbins）」が正式な呼称だ。

歴史は1945年のアメリカ・カリフォルニア州にさかのぼる。義理の兄弟関係にあったバートン・バスキンとアーヴィン・ロビンスが、それぞれ営んでいたアイスクリームショップを統合したことでブランドが誕生した。どちらの名前を先にするかをコインの裏表で決めたというエピソードは、ファンの間でも広く知られている。

1973年に日本へ進出する際、「バスキン・ロビンス」という英語の響きが当時の日本人には馴染みにくいと判断された。そこで、「1ヶ月間毎日違う味」を直感的にアピールできる「サーティワン」を前面に押し出したマーケティングが展開され、独自の愛称として定着した経緯がある。ロゴに刻まれる「BR」は、海を越えて受け継がれる創業者の魂そのものだ。

【歴代デザインの変遷】サーカス調からモダンへ進化したロゴの足跡

創業から半世紀以上の歩みの中で、ブランドの象徴であるロゴデザインは劇的な変遷を遂げてきた。その歴史を振り返ると、各時代の空気感と企業ブランディングの狙いが見て取れる。

【1953年〜：創業期のサーカステントスタイル】
ブランド設立初期のロゴは、ピンクと茶色（チョコレート色）をベースにしたクラシカルなデザイン。カーニバルやサーカスのテントを思わせるリボン調のフォントが用いられ、「楽しさ」「お祭り気分」を前面に押し出していた。

【1991年〜：シンプル＆ポップな31アーチ】
平成初期に親しまれたのが、大きな「31」の数字を「Baskin Robbins」のアーチ状文字が取り囲むデザインだ。日本国内ではこの時代に「サーティワン＝31」のイメージが完全に確立された。

【2006年〜：名作と名高い「BR×31」ギミックの誕生】
世界的なCI（コーポレート・アイデンティティ）統一に伴い誕生したのが、現在も記憶に新しい「BR」の中に「31」を埋め込んだ立体感のあるロゴだ。鮮やかなピンクと爽快なブルーのコントラストは、ポップカルチャーの象徴として世界中で愛された。

近年のロゴリニューアルはなぜ実施されたのか？変更理由と新旧の違い

近年、サーティワンはグローバル規模でブランドアイデンティティの抜本的な刷新を進めている。日本でも2021年春にブランドロゴの大幅リニューアルが発表され、店舗やパッケージの意匠が順次切り替えられた。

かつてのロゴは、やや丸みを帯びたポップで親しみやすいフォントと、光沢感や立体感を持たせた質感が特徴だった。それに対し、刷新された新ロゴは無駄な装飾を削ぎ落としたフラットデザインを採用。文字のラインはすっきりと直線的になり、洗練された都会的な印象を与える佇まいへと舵を切った。

リニューアルに踏み切った背景には、明確な戦略が存在する。

第一の理由は、スマートフォンやSNSなどデジタル画面での視認性（UI/UX）の向上だ。小さく表示されるアプリアイコンやモバイルオーダーの画面でも、一目で「BR」と認識できるクリアな造形が求められた。

第二の理由は、ターゲット層の拡大である。これまでの「子どもやファミリーのおやつ」というポップなイメージから一歩踏み出し、大人の日常に寄り添うプレミアムなスイーツブランドとしての再定義を図った。店舗の内装も木目調やシックな照明を取り入れた空間へと変貌を遂げており、ロゴの刷新はその旗印となった。

ピンクとブルーだけじゃない？ロゴカラーに込められた本当の意味

サーティワンのビジュアルを決定づけているのが、特徴的なカラーパレットだ。それぞれの色には、利用者の購買心理を刺激し、ブランド体験を豊かにするための確かな意図が込められている。

象徴的なピンクは、店頭で一口味見をする際に手渡される「テイストスプーン（ピンクスプーン）」の色と直結している。訪れた瞬間から始まるワクワク感、選ぶ喜び、そしてポップな高揚感を表現する特別なカラーだ。

対するブルーは、確かな品質、乳製品としての清潔感、そして冷涼なアイスクリームの爽快感を象徴する。この相反する2色の対比が、見る人の脳裏に鮮烈なインパクトを残す。

さらに近年では、創業当時のオリジナルカラーであった「ブラウン（茶色）」を取り入れたクラシックな展開も一部で復活している。伝統的なアイスクリームショップとしての職人気質やリッチな風味を再評価する動きであり、色の使い分けによって遊び心と高級感の両立を巧みに演出している。

【31 アイス ロゴ】に関するよくある質問（FAQ）

Q1：日本の看板に書かれている正式名称は何ですか？
A1：日本での運営会社および登録商標は「B-R サーティワン アイスクリーム株式会社」です。看板には大きく「サーティワン」のカタカナや「BR 31」のロゴマークが掲げられていますが、正式なブランド展開としてはバスキン・ロビンスとサーティワンの双方が融合した形態をとっています。

Q2：ロゴの中の「31」に気づかない人が多いのはなぜですか？
A2：だまし絵（ダブルイメージ）の手法を用い、アルファベットの「B」と「R」のフォルムを崩さずに自然に数字を溶け込ませているためです。全体をひとつの英字ロゴとして認識してしまうと、色分けされた部分が独立した数字であることに気づきにくい巧みな設計になっています。

Q3：昔の丸っこいロゴと現在のロゴ、どちらが公式ですか？
A3：現在順次導入されている直線的で洗練されたフラットなロゴが最新の公式デザインです。既存の店舗や一部の資材では以前のデザインが残っているケースもありますが、リニューアルオープンする新店舗や最新のパッケージはすべて新ロゴへと統一されています。

まとめ：時代とともに進化し続けるサーティワンのブランド戦略

何気なく眺めていた看板に仕組まれた「31」の数字は、創業者が掲げた「毎日に特別な美味しさを届けたい」という揺るぎないメッセージの結晶だった。

時代の要請に合わせてフォルムを洗練させ、デジタル社会や大人のライフスタイルに適合しながらも、そのコアにある遊び心とホスピタリティは一切変わっていない。次に店舗へ足を運び、ピンクのスプーンを手にする瞬間、カップに印字されたロゴの仕掛けを改めてじっくりと確かめてみてはいかがだろうか。 （出典: 31 アイス ロゴ（Yahoo!ニュース））